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兩岸國際
我世大運奪牌中國人士搶奪賀電 國、民兩黨同聲譴責
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2026-03-11
針對我國代表團於世大運奪牌,卻遭到中國人士搶奪政府賀電一事,國民黨及民進黨今(24)日同聲譴責。國民黨主席朱立倫在臉書表示,沒有人可以撤下我們的國旗無論紅共、綠共,我們不同意中華民國是我們的底線,沒有人可以污辱運動員,我們永遠會作為後盾!民主進步黨則嚴厲譴責中方如此粗暴行為。我國代表團的選手在國外競賽,中國卻以粗暴、暴力不文明手段,不僅阻擾賀電還有許多干擾手段。 朱立倫並指出,面對中共施壓、試圖搶奪中華隊運動員賀電、甚至要求撤下我國國旗的行徑,國民黨表達最嚴正的譴責!愛護中華民國,熱愛台灣的民主自由,是全體國人的共同信念。面對外來壓力,我們更應團結一致,對外展現堅定立場,而不是在內部彼此攻訐、削弱團結。我要向所有在國際賽場上為國爭光的選手們致上最高敬意。你們的努力和榮耀,是中華民國的驕傲。國民黨將全力支持台灣運動員,堅定捍衛他們在國際上的尊嚴、安全與國家認同。 民進黨進一步表示,我們幫自己選手加油,選手在得到獎牌時,政府給予賀電恭喜選手,這是非常理所當然且應該的。台灣所有同胞更應不分你我,大家團結起來為我們的選手加油。中國這樣的行徑,所有台灣人民都看在眼裡,應該予以譴責,這樣的行為既不文明更不應該。
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「范斯高」颱風逼近 翡翠水庫控留25 %庫容 可攔蓄350毫米大豪雨「不洩洪」
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2026-07-06
今年第7號颱風「范斯高」漸接近臺灣,外圍環流可能帶來豪雨,翡翠水庫管理局今(24)日表示,「安全之都」是臺北市政府的施政重點目標,翡翠水庫防災超前部署,未雨綢繆,平時每天供應大台北民生用水及發電以外,汛期颱風豪雨期間,翡翠水庫就如同大臺北盆地上游的「超大型滯洪池」,可以發揮「蓄洪防災」功能。 翡管局長林裕益指出,截至今(24)日上午8時,翡翠水庫距離滿水位還有10.98公尺,控留25 %庫容,足以攔蓄新店溪上游雨水超過9,500萬噸,相當可以攔下350毫米大豪雨「不洩洪」。 又說,根據目前氣象預估降雨資料,翡翠水庫預留庫容,可以攔蓄北勢溪洪水「不會洩洪」,減少下游新店溪洪水。 林裕益局長說,臺灣每年5月至11月為汛期,雨量較為豐沛,尤其7月至10月更是生成颱風的旺季。並強調,為強化翡翠水庫的「蓄洪防災」功效,從112年起,翡翠水庫調控水位,參據集水區歷年每月平均降雨量,7至10月間,控留庫容20%~30%,以應颱風豪雨來時,發揮「滯洪防災」之效,不洩洪。 翡管局表示,每年防汛期間,翡翠水庫操作,不僅「供水、發電」,也須兼顧「蓄洪防災」功效。從112年起,防汛期,將翡翠水庫視同大臺北地區上游的「超大型滯洪池」,進行「滯洪蓄洪」操作,減輕下游新店溪、淡水河洪水負荷,發揮防洪減災功效。 林裕益指出,翡翠水庫集水區達303平方公里(相當臺北市面積1.1倍大),佔新店溪流域面積三分之一,淡水河流域面積九分之一,颱風豪雨來臨時,翡翠水庫「不洩洪」,即可降低新店溪下游三分之一水患風險、淡水河九分之一水患風險。 翡管局水庫操作科長林保隆說,前兩年(112~113 年),翡翠水庫歷經海葵、小犬、康芮、山陀兒及凱米等5 場颱風,均事前控留至少20%庫容,颱風豪雨來時「不洩洪」,洪峰流量平均削減92%,總計攔蓄水量達2億2,600萬噸,發揮了蓄洪防災功效,減免新店溪下游的水患風險。 林保隆科長說,颱風豪雨,會使翡翠水庫入庫流量增加,水庫操作必須隨時注意水情,機動調控水庫水位。又說,翡翠水庫「蓄洪防災」的操作方式,將可能導致下游水患的「洪水」攔蓄下來,等待颱風豪雨過後,水庫水位迅速回升,補給水庫蓄水量,轉供「民生用水」及「水力發電」使用,防災又興利。 翡管局戴廷育股長說,為因應氣候變遷,提升翡翠水庫操作之防洪功能,今年啟動「翡翠水庫AI降雨逕流模式2.0」計畫,結合AI科技,提升水庫集水區降雨,及洪峰入流時間推估的精準度,強化翡翠水庫蓄洪防災的能力。
兩岸國際
雲林新增大湖底賞螢棲地 推動螢火蟲復育再邁一步
編輯中心
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2026-07-06
雲林縣政府致力推動螢火蟲復育工作,廣邀學術單位、民間團體與在地園區共同參與,建立產官學民合作機制。近年來持續於華山、樟湖及草嶺地區推動螢火蟲棲地復育計畫,今年更新增天秀山莊與桂啡農場兩處教育據點,並於華山大湖底設置「賞螢示範點」,以復育黑螢屬為目標,深化地方生態旅遊與環境教育。 雲林縣政府農業處表示,目前螢火蟲復育棲地分布於華山土石流園區、樟湖芊蓁籠、華山山豬湖及張師傅生態紅茶園等地,復育物種涵蓋黃緣螢、大端黑螢、黑翅螢、臺灣窗螢、山窗螢、雙色垂鬚螢等多種原生螢火蟲。螢火蟲的棲地維護至關重要,必須減少光害、水污染與棲地破壞,同時維持濕地與溪流的自然條件,才能提升族群穩定與繁衍能力。 今年新設的大湖底賞螢示範區,位於鄰近野溪水源豐沛地帶,具備復育水生螢火蟲的理想條件。其復育策略包括保留原生溪流、導入高程落差形成的自然引流水源,並保留基地內原有小漥地形,鋪設不透水層以促進積水與土壤吸水,自然形成淺水濕地,使水流緩慢不致乾涸,並透過落葉、枯木與腐植質維持土壤濕潤,營造螢火蟲幼蟲及其獵物蝸牛、蛞蝓所需的理想棲息環境。 此次復育計畫再次攜手嘉義大學何坤益教授團隊,透過場域實踐訓練,增進學生棲地調查、撫育與改善等實務經驗,提升黑翅螢的族群數量。同時,為降低光害對繁殖的干擾,園區增設遮光設施及樹林屏障,並依生態需求設計多層次植被,包括喬木層(遮蔭保濕降溫)、灌木層(提供獵物躲藏空間)與草本層(提供成蟲停棲與覓食點),提升整體生物多樣性。 此外,該棲地規劃植栽茄苳、黃荊、青剛栗、厚葉石斑木、臺灣海桐與楓香等共180株原生植物,營造良好棲地結構,進一步復育蕨類與地被植物,為螢火蟲及其獵物提供食物與庇護空間,打造具示範性與教育價值的自然學習場域。未來將開放在地學校參與課程,落實永續環境教育。
兩岸國際
竹市南寮《野生動物之殤特展》開展 喚醒大眾保育意識、守護動物
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2026-07-06
新竹市政府攜手中華鯨豚協會、台灣野生動物救傷與保育學會策劃《湧浪的兩端-野生動物之殤特展》,即日起至10月6日於南寮旅客服務中心正式登場。產發處表示,此次展覽聚焦塑膠污染、棲地破碎、誤捕與非法獵殺等議題,藉由平面圖像、動物標本、裝置藝術及專題講座,帶領觀眾深入了解野生動物所面臨的困境與生態保育的重要,喚醒大眾保育意識、共同守護動物。 代理市長邱臣遠表示,市府持續推動永續發展,對於生物多樣性保育不遺餘力。透過此次特展,希望讓更多市民朋友認識到野生動物生存的現況,提升對減塑與保育議題的重視,並從日常生活實踐友善自然的行動,一起打造永續共好的城市環境。他進一步說明,南寮旅客服務中心是暑假期間親子戲水、遊憩的熱門地點,鄰近新竹漁港與濱海自行車道,兼具教育推廣與觀光休閒的雙重功能。鼓勵家長把握假期,帶著孩子到南寮走走,除了玩得開心,也能學習生態保育的觀念。 產發處表示,特展結合國際環保紀念日以及南寮港區特有的海洋文化背景,以「傷痕」為展覽主軸,從海洋到陸地,分別展出鯨豚胃內塑膠異物、漁網纏繞、路殺標本、非法獵捕等真實案例,並安排6場週末講座,藉由專業學者與救援團隊分享第一線經驗,期盼鼓勵更多人投入保育行列;同時透過展覽賦予南寮旅服中心公共教育的功能,未來市府將持續串聯藝文、教育與休閒活動,讓市民與遊客在親近港區的同時,也能更深入認識環境與生命的價值。 產發處補充,此次6場講座全程免費且主題多元,涵蓋野生動物救援、遊蕩犬與生態衝突、海洋垃圾問題等議題。講座將分別於7/20、7/27、8/3、8/23、9/7、9/14登場,歡迎親子一同參加。此外,民眾若參觀完並填寫問卷,還可參加抽獎活動,詳情可至中華鯨豚協會臉書專頁查詢( https://reurl.cc/qYO7Xn )。
兩岸國際
〈來論〉踴躍投票罷免,消弭赤化危機
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2026-07-06
文/張世賢 (作者為退休公務員) 一九五0年代以來,幾乎都依賴黨產掌控台灣的國民黨人不知長進,資質越來越差,解嚴後經常提不出確切可行的、讓台灣更好的公共政策,和他黨一較高下,總是在激烈的選戰中打出「票不投國民黨,中華民國就要滅亡」的恐嚇牌來情勒民眾,能騙就騙。首先出牌的趙少康,一九九四年和陳水扁競選台北市長時,就聲嘶力竭恐嚇,陳若當選市長,中華民國就要滅亡! 六年後的總統大選,換宋楚瑜提出恐嚇,「陳水扁當選總統,中華民國就要滅亡。」再過四年陳水扁競選連任,連宋配依樣畫葫蘆。後來二0一四年的台中市長選舉和二0一六年的總統選舉,都分別由胡志強和朱立倫打出同樣的恐嚇牌。三十年來,中華民國在藍營人士口中,至少滅亡了五次,每次都不靈而成為笑柄後,二0二二年的九合一選舉,前總統馬英九改打另一種恐嚇牌,「票投民進黨,青年上戰場」,怎奈民進黨文宣部門太弱,反擊火力不足,結果讓他詭計得逞,藍營縣市長選舉大勝,柯文哲挾白蠶食,種下禍根。 食髓知味的國民黨,眼見在這次罷免藍委的狂潮裡,情勢不妙,日前又由趙少康打出毫無根據的恐嚇牌,「美國訂給台灣的關稅稅率將高達卅二%」,企圖嫁禍民進黨政府,以保住藍委席位。但美國在臺協會(AIT)隨即發表聲明,台美關稅談判還在進行中,直接打臉。 台灣人民應該擦亮眼睛,看清不知長進的恐嚇慣犯國民黨與時俱進的伎倆,勿再受騙上當,這兩天要更努力說服親友、鄰居,七二六風雨無阻,踴躍投下神聖的同意罷免票,消弭藍白之亂,搶救台灣免於赤化的危機。 【專欄】 用罷免教訓藍白政客 很多朋友說,立委既然選出來,就讓他們幹四年,搞罷免又要浪費錢,四年後再說了,我反問他,還有四年嗎? 不用說四年後的2028大選了,這一次藍白政客擴權亂修法,企圖用更嚴格的法律限制人民罷免,這一次,搞不好就是人民行使罷免權的最後一次了,你不罷免這些政客,他們浪費公帑更兇,他們擴大權力,企圖把所有人民企業主都叫到國會受審,藍白政客利用延長開會,撐起免責保護傘,事實上是領我們的納稅錢,去鞏固椿腳,搞反罷免,根本沒有重要會議可開,這還不夠,還要用納稅錢普發一萬塊,綁住人民投票的手。 香港人用「反送中運動」向台灣人示範一次,百萬雨傘上街,反對共產黨沒收香港半套民主,街頭戰況慘烈還歷歷在目,阿共利用黑道幫派在街上毆打港人記憶猶新,最後香港人輸了,國安法條鐐銬上身,看看如今香港人的悲劇,現在紅色魔掌伸進台灣了,老天又給台灣人一次機會,考慮一下,你真的要把國會讓給藍白統治嗎?你相信他們會珍惜台灣嗎?台灣人覺醒了嗎? 歐盟及全世界力挺台灣的國家,發表聲明,「拒絕承認阿共扭曲聯合國2758號決議文,拒絕接受台灣是中國一部分說詞」,這項聲明送到台灣,希望台灣當事人也加入一起聲明,照理說,台灣人應該感激迎合才對,畢竟涉及台灣的土地主權,但是,這項聲明被國會押了十個月,老韓不願意交付委員會討論,請問,這位國會議長是哪一國人?他會真心愛台灣嗎?事實上,他擔心阿共不高興而已。 面對國際事務,國會的權力大於總統府,請問,到底是立法權當家鬧事,還是行政權當家鬧事?老韓是北大高材生,他被高雄人罷免,當時喊高雄大發財騙到選票,現在高雄人以罷免成功作為光榮標誌,可是,政客不死,還活出滋潤,老韓被國民黨重用,一步登天,配合傅崑萁搞出國會擴權政變的大事,今天如果國會議長態度中立,只有傅崑萁演不出大戲,台灣人要清楚,有首謀必有共犯,不用大罷免運動,不足以解決國會的弊端問題,還好,感謝公民團體跳出來,又一次給台灣人機會,你只要投下同意罷免票,就可以讓台灣國會重新開機,讓真心愛台灣的人帶領台灣。 國民黨說,公民團體搞罷免是分裂台灣社會,但是,國民黨忘了,一開始國民黨信誓旦旦,自己的支持者更多,所以要求黨工搞「以罷反罷」,對自己還充滿信心,沒想到一碰到聯署工作,卻偷懶不去街上擺攤,更不努力說服群眾,一路抄名單,從南抄到北,抄到整黨大翻車,還陷入司法風波,怎麼了,國民黨自己搞罷免綠營運動,就不算分裂社會,國民黨永遠站在正義這一邊嗎? 國民黨小賊大罵公民團體領導人曹董才是阿共同路人,這一招又來了,國民黨忘了,罷免運動興起初期,曹董的歷史私生活是如何被爆料,所有公民團體領袖是如何被紅色媒體糟蹋,這一切都是企圖阻擋罷免運動,保護藍白政客紅色同路人,國民黨學阿共的倒栽贓手法,作賊喊抓賊,這個老套還要玩幾次? 台灣人最感興趣的是,過去國民黨喊反攻大陸,大家捐錢當兵,現在突然不反共了,跑倒北京握握手,搞交流了,要降低敵意了,卻每天恐嚇台灣人阿共要打過來,既然如此,表示雙方交流是假的,阿共要打過來,不是更應該反共才對嗎? 請問,谁才是阿共同路人? 台灣人投出罷免同意票,掃除藍白兩黨的紅色腫瘤細胞,台灣國會才會正常健康。
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2025-07-23
記者許旗成/台南報導 「丹娜絲」颱風重創台南,許多長期跟台南友好的日本城市紛紛表達慰問,而友誼市日本山口縣,不僅知事、議長在第一時間就捎來關懷,該縣日台友好促進山口縣議會議員連盟島田教明會長更在今(23)日偕同友廣巖副會長,親自來到台南,代表連盟親自捐贈30萬日幣善款以協助台南市災後重建。 黃偉哲市長親自接受善款並回贈感謝狀,社會局副局長葉誌明、市府參議黃耀國、行政院政務顧問暨台南市城市外交顧問野崎孝男、台南市日本人協會理事長奧西克彥亦陪同見證這個感人時刻。 黃偉哲市長表示,每當台南面臨困境,山口縣的朋友們總是在第一時間伸出援手,他深受感動。山口縣曾在2016年台南地震時募捐款項援助台南,今日島田會長及友廣副會長也特意到訪市府捐款,在在彰顯兩地長期且堅韌的互助情誼。對此,黃市長代表台南市民,對山口縣各界以及日台友好促進山口縣議會議員連盟的溫暖幫助,表達由衷的謝意,並期盼能持續深化雙方的友好關係。 日台友好促進山口縣議會議員連盟島田教明會長首先代表山口縣議會對颱風災情表達誠摯慰問,並將日幣30萬元善款及山口縣議會柳居俊學議長的慰問信交予黃市長。今早島田會長也親自前往災區訪問,以了解台南災情及復原工作,並表示希望藉由善款略盡棉薄之力。島田會長也期望未來日台、山口縣及台南市間的交流能夠更加緊密。 山口縣於位日本本州最西部,人口約141萬人,眾多日本首相及重要政治家皆出身於該縣。在出身山口縣的安倍晉三前首相胞弟、前防衛大臣岸信夫先生牽線下,雙方開啟交流,並於2023年7月締盟,官方及民間交流均蓬勃發展。
話題
蓮心園身障朋友捐畫獻市長 用藝術說故事 傳遞災後重生的力量
許旗成
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2025-07-23
記者許旗成/台南報導 為響應臺南市照顧弱勢優先的施政理念,三三讀書會用實際行動支持身障朋友,邀請藝術家陳聰至蓮心園啟智中心帶領身障服務對象藝術創作,畫作中展現了中心遭遇丹娜絲颱風重創面臨的挑戰及努力下復原的歷程,共有10位身障朋友活動後自願將畫作捐贈給黃偉哲市長,作為獻給市府與自己的一份心意,黃偉者市長在社會局陳雅芬主任秘書陪同下參與贈畫活動,並感謝身障朋友贈畫不僅展現創意,更代表著蓮心園在面對災難時所經歷的心情轉換過程與內在轉化。 黃偉哲市長表示,蓮心園在丹娜絲颱風面臨停電停水,造成中心設施設備及車輛損毀,但全體人員一同度過艱困時刻,逐步完成災後修復,此段期間中心並未影響服務品質。市長非常感謝服務對象捐贈畫作,作品不僅色彩繽紛更代表身障者的努力成果,更象徵著蓮心園在歷經風災重建的信念與堅持,他感謝蓮心園團隊在災後展現的專業與強韌的生命力,也感動於身障者用畫筆傳遞出災後的希望。 三三讀書會會長陳苡銜表示,藝術創作是一種溝通的方式,也是療癒的媒介,能幫助身障者抒發情感、建立自信。她特別感謝藝術家陳聰老師的熱情投入,也期望透過這樣的藝術參與機會,讓更多社會大眾看見身心障礙者的潛力與創意,也非常感動蓮心園即便在風災最艱困的時刻,中心仍堅守崗位,這份責任感讓人深深敬佩,亦期待有更多的社會資源挹注身障機構。 社會局郭乃文局長指出,蓮心園長年投入身心障礙照顧,並在風災發生時展現堅韌與責任,令人敬佩。此次贈畫活動讓孩子們展現自我、連結社會,也展現出臺南市社福服務與民間力量共同打造友善城市的成果。未來社會局將持續與各界攜手,創造更多元優質的服務,為促進身障者的權益與褔利努力。
話題
天文大潮引起市道176線積水 黃偉哲市長要求水利局緊急築第二道防線
許旗成
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2025-07-23
記者游宜橙/台南報導 昨(22)日上午適逢年度天文大潮,導致臺南市七股區鹽埕里市道176線起點處出現積水情形。臺南市政府水利局獲報後,立即動員人力與機具,緊急利用鄰近鹽田土堤加高填築第二道防線,有效將積水限制於鹽田區域內,維持道路通行順暢,並降低周邊社區水患風險。 水利局表示,早前受丹娜絲颱風影響,造成部分鹽田土堤損壞與高程不足,加上市道176線地勢原本低窪,今晨天文大潮導致大寮排水水位上升,致使低窪路段回堵積水。市府提醒民眾行經該路段應減速慢行,注意行車安全。 為緩解此次積淹情形,水利局已啟動緊急搶修搶險作業,並預計於2週內完成既有鹽田道路加高工程,暫時形成具備路堤功能的第二道防線,有效控制積水範圍。後續也將同步推動災後復建工程,強化地區防洪設施,提升沿海聚落面對極端氣候的韌性與安全。
兩岸國際
大罷免投票在即 陸委會籲中共勿干預台灣民主運作
編輯中心
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2026-03-11
針對近日外媒報導,中共支持特定政黨介入我國罷免投票,大陸委員會今(23)日表示,中共多次藉各種手段介入我國各級選舉,企圖干預台灣民主運作已經眾所皆知,舉世公認,國際上亦有學術機構多次提出示警。陸委會強調,選舉罷免為民主國家賦予人民的基本權利,台灣人民自主決定罷免投票的結果,也是台灣民主社會多元意見表現;中共沒有權力介入,更不應該說三道四。 陸委會指出,中共國台辦與官媒企圖影響我726罷免投票意圖明顯,赤裸裸公開介入,毫不掩飾。從中央到地方官媒相關影音與文章多達數百則,數量驚人。藉由微博、抖音、微信反覆推送,並經由相關台灣媒體報導,再加工渲染,進行多層次反覆擴散,刻意介入之程度,前所未有。 陸委會呼籲北京當局勿干預台灣民主運作,應反思台灣人民得以不受干涉的自由表達多元意見的同時,中共是否也能保障自身人民自由表達意見的權利,而非一方面打壓和限制其內部公民社會發展,另方面又意圖染指台灣內政。
政治
海洋委員會辦理海洋文化領航計畫培訓研習及交流工作坊 開啟蔚藍對話共構文化藍圖
高婕
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2026-07-06
記者邵敏/高雄報導 為推動我國海洋文化知識建構與航海智慧傳承,海洋委員會於114年7月23日假高雄展覽館304會議室舉辦「海洋文化領航補助計畫培訓研習及交流工作坊」,邀請日本台灣交流協會高雄事務所奧正史所長、歷年補助團隊、藝文界代表及學術實務工作者齊聚一堂,展現推動海洋文化的豐碩成果,並搭建橫跨學術、藝術與社會的對話平台。這場聚會不僅是學習與交流的契機,更是點燃臺灣海洋文化之光的重要時刻。 海洋委員會積極響應賴清德總統提出的「探索海洋」政策,推動「復振航海文化力」計畫,透過航海技藝的復振、用海智慧的重現,以及藝術創作的共鳴,將海洋文化主流化,深植人心,形塑臺灣的集體記憶與文化自信。 本次活動邀請台灣芭蕾舞團演出融合藝術家優席夫畫作的舞碼,包括《守護》、《女人魚》與《螢光》,呈現芭蕾舞與海洋意象的跨界對話,為海洋藝文注入嶄新篇章。 日本台灣交流協會高雄事務所奧正史所長致詞表示,臺日皆為海洋國家,文化上有深厚連結。他特別提到日本江戶至明治時期的「北前船」文化,不僅運輸物資,更承載豐富多元的文化價值。希望未來能將北前船文化推廣至臺灣,並與海洋委員會在海洋文化領域展開更多合作。 海洋委員會主委管碧玲指出,「復振航海文化力」四年期計畫自113年提出並獲行政院核定,首年獲2,400萬元預算,114年提升至4,800萬元,未來也將持續編列經費推動。她表示,此計畫不僅是文化傳承的起點,更是深化國際交流的橋樑。除與日本合作,也完成與帛琉的交流計畫,「無私分享號」已成功航行至臺東與蘭嶼,未來將啟動與「大角星號」的合作,擴展臺灣的國際海洋文化網絡。 針對海洋文化的推廣策略,管主委指出,計畫從「薪傳」、「船藝」與「藝海」三大補助主軸出發,積極連結學校、地方政府、民間團體與個人工作室等多元資源,讓海洋文化滲透社會各個層面。她也以原住民圖騰中的海洋智慧為例,呼籲社會各界共同參與,讓臺灣的孩子從小認識海洋、親近海洋。 本次研習與交流工作坊涵蓋10場次專題,橫跨航海技藝保存、海岸文化探掘及藝術創新應用,邀集113與114年計畫的補助與合作團隊,展現階段性豐碩成果。例如:成功大學團隊以《王船再現》保存帆船圖譜,臺東大學出版《船的眼睛》記錄蘭嶼雅美族的拼板舟文化;其他如淡水舢舨船、八斗子罾子船、阿美族fudafudakan與朗島部落十人大舟等皆為文化復振的重要象徵。 此外,文史與藝術展演部分包括《南方澳漁師的地名記憶》、《跨越號》航行紀實專書、「潮壤相接」視覺藝術展、《芳苑,我們的故鄉二部曲》劇場演出,以及「與鯤共遊」偶戲共創計畫,皆成功將海洋文化轉化為創意與情感的舞台。 海洋委員會表示,未來將持續推動海洋藝文發展與制度建構,厚植臺灣海洋文化主體性,將海洋文化融入日常生活。期待社會各界共同加入這場文化長征,攜手築起一幅永續海洋的美麗文化新傳說。
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主編精選
陳榮祥
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2026-07-14
台灣生產的農產品行銷把脈
台灣生產的農產品行銷把脈 在全球化貿易與供應鏈波動的雙重夾擊下,本土農產品的「新鮮度」與「國家糧食安全」是本地農業無可替代的兩大王牌。然而,要將這兩大優勢轉化為消費者心甘情願買單的「高溢價」,必須跨越消費者在決策時的心理障礙。 以消費者心理學的視角,為台灣農產品進行深度「把脈」,剖析消費者的核心痛點與心理機制,並提出一套系統性的「心智重塑」溝通策略。 台灣農產品的品牌:為何「好產品」賣不出「好價值」? 在進入策略之前,我們必須先診斷消費者當前的心理現狀。台灣消費者普遍認同「台灣農業很棒」,但在實際購買決策時,往往會陷入「認知與行為的分裂」(Cognitive-Behavioral Dissonance)。 一、 消費者決策的「三大心理病灶」 「時間與空間的感知麻痺」:對運輸成本的無感 進口水果在冷鏈技術(以及防腐、防霉處理)的包裝下,外表光鮮亮麗。 消費者在超市看到一粒顆粒飽滿的進口蘋果或一箱橙子時,他們的「視覺直覺」欺騙了「理智」。 消費者心理: 消費者無法在當下「看見」這顆蘋果經歷了長達一個月的海運,更無法「看見」為了維持這份光鮮所噴灑的防腐藥劑。在他們眼中,這是一顆「漂亮且便宜」的食物。 病灶診斷: 進口食品的「時間成本」與「化學代價」被隱形了,而本地農產品的「即時價值」被視為理所當然。 「宏大敘事的心理距離」:糧食安全關我何事? 「國家糧食安全」是一個不折不扣的「高階、抽象概念」。在消費者心理學中,「心理距離」(Psychological Distance) 決定了消費者的行動力。 消費者心理: 當政府或農業團體高呼「支持本土農業是國安問題」時,消費者的心理距離極遠。他們會認為「國安是政府的事,我只是個想省錢的升斗小民」。 病灶診斷: 「利他(國家)」的宏大敘事,無法戰勝「利己(荷包與便利)」的直覺本能。 若無法將國安轉化為「微觀的個人利益」,這個口號將流於空洞。 「錨定效應」的牽制:進口等於高級,本土等於便宜? 長期以來,歐美、日本的農產品透過強大的品牌行銷(例如:日本青森蘋果、紐西蘭奇異果),在台灣消費者心中建立起了高質感的「心理錨點」。相較之下,台灣本土農產品常被貼上「傳統、產地直銷、悲情行銷(如:滯銷求助)」的標籤。 消費者心理: 進口 = 精緻、送禮、生活品味;本土 = 便宜、粗放、需要被同情。 病灶診斷: 本土農產品被困在「悲情與低價」的定位裡,無法建立「因新鮮而尊貴」的尊榮感。 價值重塑戰略:四大「消費者心理轉換」路徑 要讓消費者主動選擇本土農產品,並願意支付合理的溢價,我們必須利用消費者心理學的經典理論,重構他們的認知框架。我們需要進行以下四個關鍵的「心理框架轉換」(Framing Effect): 【傳統框架】 【心智重塑框架】 宣傳「我們很新鮮」...
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