為什麼我在輔導產品研發時，總是先問「誰會掏錢？」而不是「多創新？」

為什麼我在輔導產品研發時，總是先問「誰會掏錢？」而不是「多創新？」

在輔導新創團隊與企業做產品研發時，我經常被問一句話：

「傑神，你不是鼓勵創新嗎？為什麼一開始就潑冷水，要求我們先談市場與消費者痛點？」

我的回答一向很直接…

因為沒有掏錢誘因的創新，只是優秀；但能解決痛點、又符合價格期待的產品，才會熱賣。

這不是反對創新，而是拒絕自嗨式創新。

一、從研發視角出發，很容易做出「工程師會感動、消費者不會買單」的產品

許多團隊在產品初期，習慣從技術、專利、功能突破開始思考。

這在研發端是加分，在市場端卻常常是災難。

我看過太多案例：

技術很先進，但消費者根本用不到；

功能很完整，但解決的不是「最痛的那一點」；

規格很漂亮，但價格一出來市場直接冷掉。

結果就是一句經典總結：

「產品很好，只是賣不好。」

但站在市場的角度，真相更殘酷：

賣不好的產品，在市場眼中就不是好產品。

二、真正能賣的產品，一定是從「痛點剛需」倒推回研發

我在輔導時，通常會先要求團隊回答三個問題，而不是先談功能：

1.消費者現在最痛的是什麼？

2.這個痛點是否痛到「願意掏錢解決」？

3.他心中可接受的價格區間是多少？

只有這三件事站得住腳，

後面的研發投資、技術選擇、功能取捨才有意義。

否則你做的不是產品，

而是一個沒有人急著要的解法。

三、「好的產品」與「熱賣商品」之間，差的是掏錢的理由

我要說一句很多人不愛聽、但非常重要的話：

市場不會因為你很努力研發，就自動給你營收。

好的產品 ≠ 一定會賣

創新的技術 ≠ 消費者的購買理由

解決問題 ≠ 解決「他願意付費的問題」

消費者只為三件事掏錢：

1.痛得夠深

2.解決得夠快

3.價格看起來「值得」

四、所以我常說：先確定「會不會賣」，再來追求「多厲害」

在傑神的輔導框架裡，產品研發不是浪漫故事，而是一套商業邏輯：

• 市場驗證在前，研發優化在後
• 價格帶先定，功能才有取捨依據
• 先活下來，再追求極致

這不是保守，

而是對資源、時間與團隊生命的尊重。

結語

沒有掏錢誘因的產品，只是優秀；

能解決痛點、又落在期待價格內的商品，才會成為熱賣商品。

這也是為什麼，我在輔導產品時，

永遠先站在消費者那一邊，而不是站在簡報那一邊。

因為市場從來不獎勵「做得辛苦」，

市場只獎勵——被需要、又買得起的解決方案。

作者:曹英傑

學歷：國立陽明大學醫放系畢業 / 美國加州聖地牙哥州立大學 創業暨科技管理企管碩士

現任：國立陽明交通大學兼任助理教授 / E FUND GROUP董事長 / 傑神新創加速器 輔導業師 / 創星智融 策略顧問 / 國立陽明大學校友總會 理事 / 品牌創新策略發展聯盟 理事 / 國立陽明交通大學醫放系系友會 前理事長 / 企業顧問與講師 / 各大學業師

傑神曾經任職上市醫療集團，曾經管理數家中小企業，也自行創立與協助成立多家新創公司，是少數橫跨大中小型企業與橫跨多種產業的管理者。豐富創業與行銷企劃經驗，多年擔任勞動部企業輔導顧問與新創加速器顧問業師。近年來專注於新創育成與企業轉型顧問，專長於醫療生技 / 創新科技產業 / 品牌行銷策略。跨界斜槓整合，故有傑神百醫的稱號。