林向愷｢棟折榱崩」的廣告意義

6月12日民進黨臺北市長二階段民調，6月10日林向愷具名在晚報刊登一則「棟折榱崩」全版廣告，林向愷一出手，一些朋友都在問：廣告的目的是什麼？賣甚麼資訊？也有一些朋友關心，誰是買主？誰是賣主？到底誰是這則全版廣告的付款者？
\n很多人都知道林向愷是臺大經濟系教授，曾於謝長廷入主高雄市時擔任財政局長，至於為什麼要刊登？要表達甚麼訊息？其中，必有內情。誰出的錢？林向愷本人？謝長廷？姚文智？或者是謝的金主？其實，是誰出面付款並不是重點。就意義來說，證明姚文智不是在玩假球，還是向蔡英文示威：不與謝合作的代價在後頭？則尚待觀察。
\n顯然政客們都知道，買政治廣告是一種有價值的投資，它發揮搜尋效果，找到邊際買家，增加支持市場，尤其，是在首都臺北，比買票還有效。但是，經濟學家對這個行為則持批判的態度，就像對關稅和壟斷一樣，政客得利，社會必須付出代價。
\n政治廣告也是一種支出，但是廣告本身本質上是獨立於所宣傳的物品價值，「棟折榱崩」這個廣告給潛在買主（公民），提供賣主（政客或政治家）之訊息：臺北不能由「這個好醫師和這個貴公子當市長」來練習。毫無疑問的，林向愷背後的政治老闆正是欲灌輸臺北首都市民這個資訊：「不知母河淡水河之名，以及侈言新生高架橋地下化」者之流，臺北市長一職，對他們而言，只是練習，是相當揮霍的。目的在試圖把坊間之流傳導向為弄假成真的議題消毒。
\n明察賣主的廣告之意，不用去探討察明買主的問題，對非原政治支持者的知識更新是必要的；蓋給買主認為有價值，本政治廣告具有對潛在買主進行大量搜尋的效果。但嚴重的缺點是，買主對賣主所提供搜尋產品並不獲得保證品質。但真正的賣主卻以「臺大經濟系教授林向愷」的信譽當做品牌，確有移情效果。
\n無論如何「棟折榱崩」廣告反映了一個大眾較少注意的效果：資本主義社會的好處，就是可以把經濟學家推到政客身邊，為他的主子貢獻經濟知識。自由社會可貴在此。