康師傅應從「台灣20大國際品牌」除名

「驅動企業的引擎，不是節儉（Thrift），而是利潤（Profit）。」20世紀上半葉著名經濟學家凱因斯，點出了開發中國家常見的企業治理偏差，即捨棄賺取合理利潤的正途，而只知一昧壓低成本甚至做無本生意，以成就企業主個人財富。
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\n頂新集團的魏應交，2012年在《天下雜誌》的訪問中，曾不避諱地吹噓頂新“Cost Down”的經營觀念，他說「康師傅不賺消費者的錢，我們是賺自己省下來的錢。」
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\n夜市攤販賣一粒30元的肉圓，是不會去抓30元當中有多少錢是該花的成本，有多少是要賺取的利潤的，他只知每次要從口袋裏掏多少錢買材料，這些錢掏得愈多，當然愈心疼，如果他要用死豬肉取代合格豬肉，多省下來的材料錢，就是他多賺的。
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\n頂新接連爆發其食油混入假油、餿水油及工業油的醜聞，顯示這家企業的老板，即使人都已入主台北101 摩天大樓，出入國境有私人噴射客機，其經營觀念還是停留在夜市攤販的水準，「賺自己省下來的（材料）錢。」
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\n諷刺的是，很多新聞媒體卻仍以「國際大廠」稱之，康師傅今年還被經濟部選為「台灣20大國際品牌」的第二名。
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\n「國際大廠」的經營者，會去思考各國市場的文化、價值與習慣差異， 會重視創新、品質與社會責任，會因地制宜，經營新市場以成就企業的豐富內涵。顯然地，頂新魏家的視野只及於兩岸，只習慣於爭食兩岸庶民消費市場，而不敢開發新市場，不敢到先進國家打「世界杯」甚至「亞洲杯」，地球對他們而言，還是平的。
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\n頂新不是什麼「國際大廠」，它那土裏土氣、漫畫式的康師傅商標，難登國際品牌大雅之堂，將它列名「20大國際品牌」，ASUS、HTC、Acer、Giant等台灣品牌，恐怕都會羞與為伍。
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\n康師傅應該從「20大國際品牌」名單上除名，經濟部只要將評選資格，加上「市場國際化比重」便可以做得到，經濟部在GMP標誌上，已失掉了公信力，在品牌推廣上，不能再讓人認為經濟部都是玩假的。