誠品蘇州店明年開張 引進台灣出版品不易

誠品揮軍中國大陸的第一個據點，原訂今年開幕的蘇州店，確定因工程問題，將延至明年第二季開幕。由台灣這片土地孕育，被稱為台灣文化地標的誠品，是否能協助台灣出版及文創商品突圍打入中國市場？誠品副董事長吳旻潔12日表示，蘇州店力求繁簡體字書併陳，但因中國對出版品採管制措施，加上對岸一年出版品是台灣的4倍以上，簡體書勢必佔比極重；董事長吳清友則強調，相較中國書店以教科書佔大宗，誠品會從社會閱讀的角度選書。
\n從1989年在台北敦化路圓環邊創立一家人文藝術書店，今天歡慶25歲生日的誠品，走過四分之一個世紀後，經營面向已涵括書店、商場、畫廊、物流、餐飲、旅館等領域，去年首度跨出台灣，在香港銅鑼灣開設第一家海外分店，明年蘇州、上海也將看到誠品的身影。

\n\n

吳旻潔指出，位於台北松山文化創意園區的誠品行旅，將自今年第二季開始試營運，誠品集團去年營收130億左右，今年期待能超過140億；至於香港部分，經營一年來積極融入在地藝術文化，至今已累積2萬多名會員，客單價更是台灣的兩倍多，目前正積極尋覓第二個適合展店的地點，不過今年內應該不會開設第二家店。

\n\n

他說，目前集團經營重心放在中國大陸一線大城市北京及上海，而因工程因素延至明年第二季，蘇州店開幕的時間與上海店將十分接近，蘇州店空間約4萬5千到5萬平方公尺，以「人文生活提案者」定位，用中國語言來說是「城市文化綜合體」，雖然仍採書店、商場、餐飲等的複合式經營模式，但充滿實驗精神，企圖更全面性地貼近人們的生活，但對於實際設計內容，吳旻潔笑著說要先賣個關子。

\n\n

去年6月底兩岸簽下服務貿易協議，其中出版相關產業反彈聲浪極大，原因是中國資金與出版品在台灣可以長驅直入，但因中國將出版印刷等相關產業視為特殊商品，台灣出版業在對岸步步難行，甚至知名印刷大廠在賠了好幾個億後鎩羽而歸，儘管對岸許多城市政府對誠品相當禮遇，不過想要藉由誠品這個平台攻破中國官方限制，機會微乎其微。雖然吳旻潔一再強調誠品蘇州電的面向將十分多元，但對於台灣出版的繁體字書能否藉由誠品突破中國限制，態度十分保守。

\n\n

吳清友則認為，從中長期的角度看，誠品營收成長幅度應該介於10%至15%間，尤其中國設定GDP成長為7.5%，但在文創產業部分卻要求必須達到15%，對到中國發展的誠品來說是有利的機會，誠品會在累積25年的經驗與資源中，檢選並微調出適合在中國重現的內容，這也是誠品有別於到中國發展的其他台灣零售業品牌之處。

\n\n

也許是說了太多誠品到中國大陸展店的情況，吳清友強調，雖然聽起來誠品好像投注許多有形的人力、物力於在中國的發展，但誠品也將以台灣文創工作者及作品作為在中國發展的品牌特色，為文創工作者提供更大的舞台，促進兩地文創工作者彼此切磋學習。

\n\n

不過對於可能邀請哪些文創品牌一起進駐中國大陸？吳旻潔僅表示，目前是以松菸及信義店品牌為主，尚在洽談中，同時也協助他們處理進入大陸的流城事宜。

\n\n

未來還有哪些展店計畫？吳旻潔說，台灣部分將以一年2至3家店的速度前進，畢竟台灣是誠品的根，尤其雲林虎尾店與當地讀者互動表現，熱烈得出乎當初決定決定設店時的評估，海外部分則以一年不少於一家店的腳步穩健前行。

\n\n

\n