​雙北市長的美學腦袋

年底選戰中關注度最高的雙北市長候選人，陸續推出了競選識別系統。柯Ｐ團隊選擇用字母Ｋ作為logo，融入對話框外型和程式碼的括弧，色彩上選用大受歡迎的Tiffany藍綠色，每一項元素都精挑細選正中年輕人的喜好。

在新北市長的選戰，蘇貞昌陣營今日舉行記者會，除了公布政策方向外，也推出新的識別系統。值得注意的是，宣傳中強調這是台灣選戰第一套「動態識別系統」。但到底什麼是動態識別？原文Dynamic identity或者也有稱作Flexible identity，從國外的案例來看已經是很廣泛使用的型態，在台灣卻比較少動態識別的運用。比較知名的案例像高雄MLD台鋁商場就使用了動態識別，在元素很簡單的情況下也能有各種型態的運用。回到蘇團隊這次的識別系統，以新北市NEW TAIPEI字樣圍繞成多邊的環形，呼應新北市為一個環狀的城市。目前能看到的使用範例，識別標誌可能在角落局部出現，或直接橫跨畫面成為圖樣，的確和以往logo一板一眼的使用方式非常不同，期待後續選戰期間能有更讓人意想不到的使用方式。

另一候選人侯友宜的設計就比較哀傷了，從一開始的重情重義競選背心就飄著濃濃的中華民國美學，後來的厚友誼系列總算是有點進步，至少已經比盧秀燕的T恤好一萬倍。但在柯文哲、蘇貞昌公布競選識別，接連調教大家的眼睛後。再用現代的設計標準來看侯友誼的「厚友誼」，這不是小時候畢業紀念冊的程度嗎？字體也像極了復古書籤，應用上也乏善可陳的無聊。『政治歸政治，設計歸設計』如果這樣想後果一定是城市的悲劇，一個團隊如果連包裝自己都技窮又脫節，要期望用同一批腦袋行銷城市、塑造城市形象，那應該會是一個世代的災難吧！

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