​世代智庫民調蘇微勝 媒體民調侯大勝　調查方法藏玄機

前行政院長蘇貞昌12日點頭接受徵召參選新北市長，同一天台灣世代智庫也公布民調，指蘇貞昌以42.6%的支持度，微勝國民黨被提名人侯友宜的41.7%。今天（13日）又有《ETtoday新聞雲》發布民調，指蘇貞昌獲22.7%新北市民支持，但仍落後侯友宜的46.4%一大截。怎麼會差這麼多？
 
由於台灣世代智庫是由民進黨選舉對策委員會召集人陳明文所創辦，也讓人對台灣世代智庫視為「親小英」的智庫，而把兩項民調比較，更是質疑台灣世代智庫的民調，究竟是民調還是文宣。
 
暫不論民調發布單位是否有政治立場操控的問題，從民調科學性的技術操作來看，台灣世代智庫所公布民調，註明是委託大社會調查中心，在4月10、11日進行訪問，成功訪問1,078位成年人。在95%信心水準下，抽樣誤差於正負2.98%。調查以新北市住宅電話為母體，並採電話號碼尾數2碼隨機方式進行。
 
而再看看《ETtoday新聞雲》今天所公布的民調，註明是由《ETtoday新聞雲》民調中心，負責問卷設計、調查執行。於4月9日至4月11日進行，調查方法是結合「網路調查」及「電腦輔助電話調查」進行，以設籍新北市年滿20歲以上民眾為調查範圍及對象，網路調查是針對50歲及以下，電話調查是針對51歲及以上；調查回收有效樣本數為1,909份，抽樣誤差在95%信心水準下，為正負2.2%。
 
重點在調查方法，台灣世代智庫採「隨機抽取住宅電話」進行電話訪問，這是屬於一般民調單位常使用的方式，民進黨初選的民調也是採取這種方式，雖然這種調查容易遺漏使用手機的族群，不過，調查基礎一樣，大家也沒有話說。
 
而《ETtoday新聞雲》的民調，則是採「網路調查」及「電腦輔助電話調查」兩種方式，還區別「網路調查」針對50歲及以下、「電話調查」針對51歲及以上。一般而言，網路調查的可靠性較低，因為不像電訪的調查鎖定真正具有投票權的投票權人，網路調查的對象隱藏在網路背後，身分較不易確認。以往許多單位舉辦「網路投票」形成大家「動員灌票」，也常被質疑公平性。
 
哪一個民調較有參考性，可能大家各說各話，不過，不同調查單位的民調，都因為有機構效應，而難以拿來做比較，更何況《ETtoday新聞雲》和台灣世代智庫的民調，連調查方法都天差地遠，如果拿來比較，恐怕更是扭曲真正的實情。