平價時尚在台崛起 背後的5個秘密

（中央社記者陳政偉16日電）全球知名平價時尚品牌紛
紛進駐台灣，尤其台北敦化商圈與信義區儼然成為一級
戰場，歐、美、日、韓品牌各據一方，最終誰勝誰負未
知，但在台灣崛起的背後，有其形成的5個因素。

1、跟30幾年前相比，台灣家庭花在治裝費比例掉
一半；根據主計總處家庭消費支出結構的調查，民國67
年時，每戶家庭在「衣著鞋襪類」的消費支出約占
7.20%，而目前最新統計，103年該類支出僅剩3.02%，
足足下滑一半，表示民眾在家庭支出結構上，明顯縮減
了在衣著類的花費。

尤其，在目前普遍低薪的時代，民眾更精打細算，
花在治裝費的比例越來越少，當然期望花同樣的錢，就
能買到更多的平價時尚商品。

2、全球平價時尚紛紛進駐台北，儼然成一級戰場
；目前台北敦南商圈已有西班牙品牌ZARA、日本品牌
Uniqlo和其副牌GU、近日正式開第2間的美國品牌
Forever 21，還有韓系的SPAO、MIXXO。

而信義區以ATT 4 Fun為中心，集結平價時尚的品
牌，包含美國的Gap、FOREVER 21、西班牙ZARA旗下的
Pull & Bear、Bershka、日本品牌GU等品牌，加上微風
松高店內的瑞典品牌H&M，使得戰火延燒整個信義商圈
。

隨著歐美日韓平價時尚的一線品牌幾乎到齊，民眾
引頸企盼的的美國休閒品牌Abercrombie & Fitch（A&F
）與Hollister登台應該指日可待；甚至多年前因為台
灣快速時尚市場尚未成熟，無功而返的英國品牌
TOPSHOP，都有意重回台灣。

3、平價時尚已成為產業，透過產銷不斷壯大；平
價時尚已成為一股不可漠視的產業，大型集團利用跨國
企業優勢，在全球找尋最佳價格的原料，並且大量採購
，尋找工資低廉地方作為工廠或外包，再配合高效率物
流，送到各銷售市場，維持價格競爭力。

從時尚的角度分析，平價時尚能成為產業，利用和
明星、名設計師合作，提昇品牌知名度，而社群網路更
是重要推手，網路世代透過追蹤部落客、素人穿搭，來
了解更多元化的平價時尚品牌，培養出不再迷信名牌，
而是注重個人風格的快速時尚世代。

4、平價時尚快速上架，但也迅速消耗；快速時尚
品牌能成功的要素，主因生產線能及時反應市場需求，
從設計到生產不到幾週時間，針對差異化的訴求，推出
多元化產品線，且不斷積極控制成本，創造出更多的價
差空間。

購買趕時髦的平價服飾時，相對的就無法要求品質
，可能質料子不耐洗，或洗幾次就起毛球、褪色，一段
時間後衣服甚至會變形。

5、你還記得GIORDANO？那些台灣的本土平價品牌
？不過才幾年前，當時台灣街頭幾乎被GIORDANO 、
HANG TEN、bossini等國外休閒服飾品牌割據，曾幾何
時，這些原本國外品牌平價服飾店越收越少，有些甚至
撤離台灣。

台灣的品牌在哪裡？其實市場上仍有幾家民眾所熟
知的本土品牌，像NET（主富服裝）與近年網路起家的
本土品牌LATIV，但前者不打行銷戰也沒有深耕網路，
後者未有實體店面與民眾難有實際互動。

當國際平價服飾品牌紛紛進駐，攻佔消費者荷包，
台灣本土品牌或許也可以藉此反思、借鑑，打造具有競
爭力的跨國型企業。1040816