【專欄】反思：前所未有的新時代！換個思維看世界，將有不同的認知與生活！

文/陳家聲

既然是新時代，必然是『前所未有』的時代！當然是『前無古人』，『後有來者』的時代。我們一直都在新時代的路上！換句話說：我們都在未來的新征途上！不僅是AI科技，還有我們正在經歷的社會結構、全球產業環境、政治環境的持續解構、重構的過程中。

看著“未來智庫PRO”發佈在2025年10月15日上的文章：中國現在的正在上演的詭異經濟。文中標誌著中國當下一個獨特的經濟現象：越沒有用的東西賣的越貴；越是虛無的需求市場越大！

如年輕人願意花高價買傳統『無用之用』的LABUBU玩具，網路上拍賣一個LABUBU毛絨玩偶可以拍出108萬的天價；泡泡瑪特發佈2025年上半年業績，公司實現收益138.76億元，同比增長204.4%；Labubu呈現的加速成長，類比Hello Kitty成為全球『超級IP』；又如年輕人收入不多，但卻願意花大筆錢養寵物，給寵物精心的照顧，每天用嬰兒車帶著毛小孩散步、每個月修剪毛髮、花大錢買進口的寵物食品…等，老一輩的人看著這些心裡一定有無限感觸！期望自己變成那個毛小孩！可以享受無限親情！過去我們一直認為的『無用』之物～毛絨玩偶，卻有大價值！台灣早年也曾是毛絨玩偶的生產王國！然而，卻未能出現這樣世界級的超級IP！

思考這現象，到底能夠給我們帶來哪些新的啟示、觀點？多數人以為『毛絨玩偶』就是一個『玩具』產品而已！有什麼價值？因為我們長期製造業的產品思維，讓台灣長期以來一直是生產製造的代工產業！賺的是出賣勞力、時間的收入！少能靠知識、解決問題的服務賺知識財！

再看看LABUBU 為什麼能夠成為世界超級IP？長期以來，在我們的生活世界中，有著Hello Kitty、米老鼠、巴比娃娃…，但是我們卻無感！因為我們一直以『製造業的產品思維』看世界！泡泡瑪特創始人王寧把LABUBU定位為：『藝術品』！這樣的定位所發展出商業模式與產品研發不同的歷程，『藝術品』的價值來自其『獨特性』！當然，企業的核心人才不是生產線上的生產作業人員，這些都可以委外生產製造，最核心的就是藝術創意的設計人才！

前述文章以『情緒價值主導消費』為核心觀念，從社會人口結構與社會心理解析當前中國經濟的這種獨特現象。幾千年來，中國上班族群賺的錢都被鎖定在『養家糊口』四個字裡。你賺的每一分錢，傳統社會的潛規則中都設定好了我們生活消費的方式！每一分錢都有明確的去處：孝敬父母；養育子女；人情往來，最後能用到自己的就沒剩多少了。總結一句話：我們都在傳統社會價值觀及規則下照著前人設計好的方式生活著─主要都是為『別人』而活！

當前中國單身人口約有2.4億，他們是第一批可以『為自己花錢』的新世代，對於個人收入可以自主支配！年輕新世代的個人主義與價值觀念，為自己而活似乎是他們的主軸！這對個人生活、工作與社會關係、消費行為等都帶來巨大的衝擊，他們也是最敢、最捨得花錢的消費族群，是市場的消費主流，他們是媒體行銷廣告的主要對象，他們的消費當然影響著產業的發展趨勢。

寵物飼養也被稱為『療癒產業』，有著巨大商機！這種社會現象的背後到底有什麼故事？值得大家一起來關注！是否因為現代社會中工作的壓力，讓人與內心分離，他們心理上是孤單的！現代人的人際關係沒有傳統社會關係的深度交流及支持，因此，寵物成為他們生活中重要的慰籍，或避免成為憂鬱症。他們在生存的消費上節儉，但對情緒體驗的相關消費卻敢於『一擲千金』！亦即，情緒體驗的消費構成他們生活中的重要部分。

對銀髮族而言，他們過往的生活都是為家庭、為孩子而打拼，到了孩子長大，看到新世代的價值觀與對家庭的觀念，特別是父母在新世代的眼中不如毛小孩！他們也有所覺悟！到了年長，開始對自己好！年輕時不知如何品味生活！沒有生活享樂！目前也敢於花錢，一部分是補償年輕時後所缺少的生命享樂！

年輕世代與銀髮世代的花錢型態與邏輯似乎存在著巨大差異！而其背後的原因與邏輯，值得社會學家及產業實務專家深入研究瞭解。是身心分離、孤單、焦慮、憂鬱，而透過情緒消費來自爽！自嗨！還是瞭解為追求個人生命意義，或補償年輕時所失去的生命享樂…等。不同的人、不同的世代，或許有著不同的答案！

為什麼為『情緒』買單？這是現代年輕人特有的！還是有人以來就一直存在？有人說『女人』的錢最好賺！幾乎每個月都會花大筆的錢買化妝品、買衣服！女人不是物質享受主義者，女人買的是美麗、青春永駐的『希望』！我們可以詢問：年輕世代與銀髮世代是如何為各自的情緒買單？這是一個值得大家關注與研究的議題。